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达芙妮巨亏10亿持续关店 市值暴跌如何走出低谷

   日期:2019-07-25     浏览:146    
核心提示:达芙妮曾经是女性消费者最喜欢的鞋类品牌,巅峰时期曾有大约7000家门店,然而因为在线上市场将资源全部给了“耀点100”平台,彻底失去线上市场的优势,而在线下市场,达芙妮也有严重的库存问题,从2015年开始,达芙妮跌落神坛。
  达芙妮曾经是女性消费者最喜欢的鞋类品牌,巅峰时期曾有大约7000家门店,然而因为在线上市场将资源全部给了“耀点100”平台,彻底失去线上市场的优势,而在线下市场,达芙妮也有严重的库存问题,从2015年开始,达芙妮跌落神坛。
 
  达芙妮曾经是中国女性非常喜欢的鞋类品牌,在2005年的时候,达芙妮一年卖出了五千万双女鞋,占据了市场上20%的份额,这也意味着2005年的时候,消费者群体每购买五双女鞋就有一双来自于达芙妮,“达芙妮”这个名字起源于希腊神话,据说拥有这个名字的女神是最美丽的希腊女神之一,然而曾经高高在上的女神,如今也跌落了神坛。
 
  达芙妮连续4年亏损
 
  根据达芙妮官方的数据,2018年的总收入为41.27亿港币,同比下滑20.8%,还创造了7.87亿港币的亏损,到了2019年7月中旬,达芙妮的市值只剩下了不到3亿港币,要知道咋达芙妮巅峰时期,市值曾高达170亿,门店数量也大约有七千家,按照这样的趋势,达芙妮甚至可能有退市的风险,自从2015年以来,达芙妮已经连续亏了4年,那么导致达芙妮走向没落的,究竟是哪些原因呢?
 
  达芙妮起大早,赶晚集,彻底失去电商优势
 
  首先是没能成功做好电商,最近这些年线上购物越来越流行,对线下市场造成了极大的冲击,其实达芙妮早在2006年的时候就已经尝试做电商了,它与包括京东、唯品会、易迅在内的十几家知名电商展开了合作,销售额更是与日俱增,然而达芙妮接下来的一个操作,彻底葬送了自己在电商平台的优势,在2010年的时候,达芙妮拿出三千万买下了“耀点100”十分之一的股份。
 
  “耀点100”是一个以时尚内容为主的电商平台,在投资了耀点100之后,达芙妮就逐渐的减少或者停止了与其他电商平台的合作,全力支持耀点100,甚至有一些鞋子的款式只在耀点100平台上销售,到了2011年,达芙妮彻底停止与其他电商的合作,专注耀点100,从此彻底失去在线上市场的优势。
 
  而这个“耀点100”电商,相信许多人甚至连名字都没听说过,也不怪大家孤陋寡闻,因为仅仅运行了不到两年的时间,耀点100就烧掉了投资者的三个亿,欠下超过三千万元的巨债后,2012年7月网站无法访问,在2013年正式破产,达芙妮将自己所有的线上资源都倾注在了这个扶不起的阿斗上,结局可想而知,而竞争对手在线上市场的崛起,更是挤压了达芙妮的生存空间,用一句话形容达芙妮在线上市场的状况非常合适:起了个大早,赶了个晚集。
 
  达芙妮存在严重的库存问题
 
  而在线下市场,达芙妮的日子也非常不好过,库存问题相当的严重,据说在2010年的时候,一双达芙妮的鞋子从生产完成到消费者购买,整个流程大约耗时128天的时间,到了2012年,时间增长到了188天,而2018年这个数字为198天,但是一双鞋子在生产之前必定要经过设计师的设计,将设计一款鞋子的时间也算上,达芙妮的一双鞋子见到阳光可能需要将近一年,而女性们对于鞋子款式也是非常挑剔的,一年前流行的款式,在女性消费者眼里就是老土,达芙妮的鞋子卖不出去,积压了大量库存,又开始搞打折促销,因此又增加了一个“廉价”的标签。
 
  无论是线上市场还是线下市场,达芙妮都做得非常的失败,在巅峰时期,达芙妮曾有将近7000家门店,而从2015年开始达芙妮就不断地亏损,有数据显示,2015年达芙妮关店805家而在2016到2018这三年,达芙妮分别关了1030、1009以及941家店,达芙妮门店“关关不休”,仿佛看不见未来的希望,你认为达芙妮能从困局中走出吗?
 
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